La démographie est un enjeu politique. C’est pourquoi le haut-commissaire au plan, François BAYROU a publié une note stratégique en début d’année intitulé « Vieillissement de la société française : réalité et conséquences ».
Mon propos n’est pas de faire la synthèse du rapport. Mais bien d’en mesurer les conséquences sur l’économie.
L’impact des seniors est très important aujourd’hui sur de nombreux secteurs : la voiture neuve, la dosette de cafés, le bio, le tourisme, les compléments alimentaires, l’amélioration de l’habitat, la presse (même jeunesse), le cinéma, la télévision, les placements financiers et les assurances… la liste est longue. Et ne cesse de s’allonger.
Même KANTAR, leader mondial de la data, des études et du conseil, a publié en 2018 : « Le futur proche de la consommation passe par les Seniors »
En conclusion de l’étude, on peut lire : « Moteur essentiel de l’économie avec un budget souvent supérieur à celui des Millennials, les Seniors font la croissance et sont une aubaine pour la consommation. Pourtant, ils semblent délaissés par les marques et les distributeurs qui souvent leur préfèrent leurs cadets. Le futur appartient à ceux qui comprennent que les Seniors sont un véritable eldorado.
« Le futur proche en 2018 », c’est maintenant ! Et nous possédons l’ensemble des savoir-faire au travers de notre expertise datas, de nos réalisations en créa et des media adaptés aux profils seniors.
Sources :
kantar.com – Les seniors, avenir de la grande consommation
kantar.com – 2022, bienvenue dans l’ère des Papy Boomers
