Arrivée des campagnes Performance Max sur Ad Grants

Depuis 2025, l’arrivée des campagnes Performance Max sur Ad Grants ouvre de nouvelles perspectives pour les organismes à but non lucratif, notamment pour la collecte de dons et l’acquisition de leads qualifiés.

Mais comment tirer parti de cette innovation ?

Pourquoi les associations doivent exploiter Google Ad Grants ?

Google Ad Grants permet aux associations et fondations de gagner en visibilité sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Avec une stratégie bien pensée, elles peuvent :

• Attirer de nouveaux donateurs en s’affichant sur des requêtes pertinentes comme « faire un don à une association humanitaire ».
• Obtenir des leads qualifiés grâce à des formulaires ou des lead magnets (guides, livres blancs, newsletters engagées).
• Augmenter la notoriété et fidéliser leur audience à travers des campagnes bien ciblées.

Cependant, les contraintes imposées par Google Ad Grants (notamment la limitation du CPC et la nécessité d’un taux de clics minimum) exigent une approche stratégique et optimisée. C’est là que Performance Max entre en jeu.

Les avantages des campagnes Performance Max pour les associations

Les campagnes PMax utilisent l’intelligence artificielle de Google pour diffuser vos annonces là où elles ont le plus de chances de générer des conversions : une meilleure allocation du budget, un ciblage plus intelligent.

Et aussi, maximiser le budget publicitaire en optimisant automatiquement la diffusion des annonces sur plusieurs canaux Google :

• Réseau de recherche : capter les utilisateurs recherchant activement des causes ou des actions caritatives.
• Google Maps : idéal pour les associations locales cherchant à attirer des bénévoles ou à promouvoir des événements.

À noter : contrairement aux comptes Google Ads classiques, les campagnes PMax en Ad Grants ne diffusent pas sur YouTube, Display, Discovery et Gmail. Cela recentre les efforts sur des canaux à forte intention de conversion.

L’intégration des campagnes Performance Max dans Google Ad Grants est une avancée majeure pour les associations et fondations souhaitant maximiser leur visibilité et leurs conversions. Grâce à l’intelligence artificielle et à l’optimisation automatique, ces campagnes permettent de mieux cibler les donateurs et d’optimiser l’utilisation du budget publicitaire gratuit offert par Google.

Chez Apolean, nous accompagnons les associations dans cette transition digitale pour qu’elles puissent tirer le meilleur parti de ces outils et faire grandir leur impact.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation des campagnes Google Ad Grants ? Contactez notre équipe pour une stratégie sur mesure !