Google et Meta monopolisent aujourd’hui plus de 75% des budgets publicitaires en ligne. Pourtant, saviez-vous que 60% du temps passé sur Internet se déroule en dehors de ces plateformes géantes ? Voici exactement comment vous pouvez doubler votre ROI en investissant stratégiquement sur l’open web.
Actuellement, la majorité des entreprises dépendent fortement des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft). Cette dépendance engendre des coûts publicitaires très élevés et des performances qui stagnent rapidement en raison d’une forte concurrence. En diversifiant vos investissements, vous ouvrez la porte à une audience moins saturée, plus engagée et souvent plus qualitative.
La première étape consiste à identifier précisément les profils des meilleurs visiteurs sur votre site web. Analysez leurs comportements en détail pour comprendre ce qui caractérise leur parcours et leurs interactions. Une fois cette analyse réalisée, ciblez efficacement leurs jumeaux digitaux, ces internautes ayant des comportements et intérêts similaires sur l’ensemble du web ouvert.
Diffusez ensuite vos campagnes sur des médias spécialisés et pertinents, où vos concurrents directs sont moins présents. Cela vous permettra de bénéficier d’une visibilité accrue avec une pression concurrentielle moindre. Variez les formats utilisés pour maximiser l’impact : vidéos, bannières natives, habillages contextuels à fort potentiel d’engagement.
Enfin, optimisez continuellement vos campagnes grâce à l’apprentissage automatique, qui ajuste en temps réel vos enchères et vos choix d’emplacements pour maximiser vos résultats. Cette approche garantit une audience plus large, un coût par clic (CPC) drastiquement réduit (en moyenne 0,005€ contre 0,31€ sur les moteurs de recherche traditionnels), et un retour sur investissement pouvant atteindre jusqu’à cinq fois votre investissement initial.
En diversifiant le contrôle de vos budgets publicitaires grâce à l’open web, vous améliorez significativement votre performance globale tout en réduisant votre dépendance aux grandes plateformes digitales.
Quand souhaitez vous reprendre la main sur votre stratégie digitale pour explorer l’open web ?
Mickaël Saillant
Fondateur