Le Marketing Générationnel consiste à adapter les messages aux utilisateurs en fonction de leur âge et de leurs attentes relationnelles. Rien d’extraordinaire, juste une dose de bon sens.
Car oui, les motivations pour s’informer et investir diffèrent selon les générations.
Pour les jeunes actifs, l’information financière est avant tout un levier pour se constituer un patrimoine et faire fructifier leur épargne. Ils recherchent des analyses dynamiques, des conseils concrets sur les nouvelles tendances (crypto, ETF, fintechs), et des formats accessibles comme des newsletters synthétiques ou des vidéos explicatives. L’instantanéité et la pédagogie sont essentielles pour les engager.
Quant aux investisseurs plus expérimentés, l’enjeu se situe davantage dans l’optimisation de leur portefeuille, la sécurisation de leurs placements et l’anticipation des fluctuations de marché. Ils privilégient des analyses approfondies, des recommandations d’experts éprouvés et un suivi personnalisé de leurs investissements. La clarté des prévisions et la fiabilité des conseils sont déterminants.
Adapter sa communication et son offre à ces différents publics est essentiel pour les services d’information financière. Avec la transition démographique en cours, l’audience des 50+, qui détient la majorité du capital investi, va privilégier les acteurs qui les comprennent et leur apportent des conseils sur mesure.
Proposer des contenus adaptés, des formats diversifiés et une approche personnalisée selon les attentes générationnelles est un levier stratégique clé pour renforcer la confiance des abonnés et maximiser leur engagement.
