Qu’est-ce que le consent Mode V2 ?
Le Consent Mode V2 est une solution proposée par Google qui permet aux sites web et aux applications de respecter le consentement des utilisateurs en ce qui concerne l’utilisation de leurs données personnelles. Il s’agit d’une mise à jour majeure du mode de consentement initialement lancé en 2020, conçue pour répondre aux évolutions des réglementations sur la vie privée et aux attentes des utilisateurs.
Il permet aux propriétaires de sites web de configurer les balises Google (telles que Google Analytics, Google Ads, etc.) de manière à ce qu’elles s’ajustent automatiquement en fonction des préférences de consentement des utilisateurs. Lorsque les utilisateurs visitent un site web, ils peuvent exprimer leurs choix concernant les cookies et le suivi des données. En fonction de ces choix, le Consent Mode V2 garanti le respect des préférences de chaque utilisateur.
Pourquoi le consentement est-il si important ?
Jusqu’alors les remontées de suivi de campagnes publicitaires dans Google étaient basés sur les fameux cookies tiers issus des navigations des internautes sur les sites partenaires de Google. Mais c’est de moins en moins vrai. Et surtout les cookies tiers vont disparaître.
Il faut donc trouver une solution alternative pour maintenir vos performances marketing et dans le respect du RGPD.
L’agence Apolean vous propose désormais un service complet pour la mise en conformité avec la solution de Google : le Consent Mode V2 de Google.
Les principales caractéristiques du Consent Mode V2
- Conformité au RGPD : Assurez-vous que vos campagnes publicitaires respectent les réglementations en vigueur, protégeant ainsi la vie privée des utilisateurs et évitant les amendes potentielles.
- Amélioration des performances : Optimisez l’utilisation des données en fonction des différents niveaux de consentement, garantissant des stratégies marketing basées sur les données, efficaces et conformes.
- Expérience utilisateur : Renforcez la confiance de vos utilisateurs en respectant leurs choix de confidentialité, favorisant ainsi une relation positive et la fidélité.
- Suivi avancé des conversions : Continuez à suivre les conversions avec précision sur Google Ads, même en l’absence de cookies tiers.
- Capacités de remarketing : Maintenez la capacité de cibler efficacement les audiences de remarketing, assurant que vos efforts marketing restent percutants.
Soyez prêt avant la disparition des cookies tiers !
Avec l’élimination des cookies tiers sur Chrome prévu pour le début de 2025, il est crucial de se préparer en adoptant des solutions comme le Consent Mode V2. Rappelons le 59,74% de la population en France utilise Google Chrome comme navigateur principal alors ne pas anticiper ce changement pourrait entraîner une perte significative de données et impacter négativement vos campagnes marketing…
Voici les risques encourus si vous ne vous préparez pas correctement :
- Non-conformité au RGPD
Le non-respect des réglementations en matière de protection des données, comme le RGPD, peut entraîner des sanctions financières sévères. Les autorités de protection des données peuvent imposer des amendes importantes aux entreprises qui ne respectent pas les exigences de consentement des utilisateurs.
- Perte de confiance des utilisateurs
Les utilisateurs sont de plus en plus conscients de leurs droits en matière de protection des données et de la confidentialité. Ne pas respecter leurs préférences de consentement peut entraîner une perte de confiance et nuire à la réputation de votre marque. Une mauvaise gestion des données personnelles peut conduire à des critiques publiques et à une diminution de la fidélité des clients.
- Réduction des performances marketing
L’absence de données précises et complètes peut limiter l’efficacité de vos campagnes marketing. Sans le Consent Mode V2, vous risquez de perdre des informations essentielles sur les comportements des utilisateurs et les conversions, ce qui peut entraîner une baisse des performances publicitaires. Les données fragmentées ou indisponibles peuvent empêcher une optimisation efficace des campagnes, conduisant à une diminution du retour sur investissement.
- Impossibilité de cibler les audiences de remarketing
Le remarketing repose sur la capacité à suivre et à cibler les utilisateurs ayant déjà visité votre site web. Sans le Consent Mode V2, le suivi de ces utilisateurs peut être compromis, réduisant ainsi votre capacité à exécuter des campagnes de remarketing efficaces. Cela peut entraîner une diminution des opportunités de conversion et une baisse de l’efficacité globale de vos stratégies de remarketing.
- Impact négatif sur les analyses de données
Les entreprises dépendent des analyses de données pour prendre des décisions informées et optimiser leurs stratégies commerciales. L’absence de Consent Mode V2 peut limiter la collecte de données précises et complètes, rendant les analyses moins fiables et moins utiles. Cela peut affecter la prise de décision stratégique et empêcher l’identification des opportunités de croissance.
Pour vous mettre en conformité, L’équipe data de l’agence Apolean vous propose un audit découverte gratuit de 20 minutes pour pouvoir discuter de la stratégie la plus pertinente pour votre entreprise.
Mickaël Saillant
Fondateur